Fi’zi:k es una marca internacional de ciclismo que se ha marcado por fabricar y distribuir sillines y accesorios de gran calidad para ciclistas de carretera, montaña y triatlón. Aunque son muchos los atletas profesionales que usan sus productos, también se promocionan entre ciclistas amateur, y buscaban una forma de llegar al consumidor medio dentro de su nicho de mercado.
MoreFi’zi:k fue creada en 1956 por Richard Bigoni, Selle Royal es un monstruo capaz de fabricar 70.000 sillines al día en turnos de trabajo de 24 horas ininterrumpidas, sólo en sus instalaciones del norte de Italia. Tiene factorías en Vicenza, donde se ubica la sede central de operaciones, las oficinas centrales de diseño, contabilidad y marketing; una segunda fábrica en Brasil, que abastece a todo el mercado sudamericano de sillines y pedales, y una tercera y de reciente creación en China, que ha sido pensada sólo para el mercado asiático de gran consumo.
Pero eso no es todo, bajo su inmenso paraguas cohabitan empresas de la talla de Brooks (comprada en el 2002), Crank Brothers (comprada en 2008) o Fi’zi:k (fundada en 1996), una palabra muy extraña que debe su nacimiento a la transcripción fonética de la palabra “física” en inglés, pero que da nombre a una de las empresas de sillines más prestigiosas del mercado.
Precisamente Fi’zi:k fue la razón de nuestro viaje a Italia, ya que representa el producto más competitivo, racing y artesano de Selle Royal, así como también el punto de inflexión en el gran cambio de mentalidad de una empresa que un día decidió que no sólo debía triunfar con volumen, sino que sus productos deberían aportar un valor añadido a todos sus compradores, un valor de marca que les hiciese sentir muy orgullosos de usar sus productos.
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